上海办公室装修公司

　     2012年伊始，家装公司深挖市场的倾向愈发现显，东易日盛持续拔高别墅市场；博洛尼向中低端消费者抛出橄榄枝；今朝深化老房装修，推出局部装修；实创推“好街坊规划”，施展抱团上风……种种动作表明，家装行业开端了更轻微的差异化经营之路。

　　家装消省力依然存在

　　2012年市场连续低气压是家装行业的广泛意识。业之峰诺华装饰股份有限公司董事长张钧表现，房地产的市场走势决议了其下游的家居行业的情势，目前来看，暂未呈现限购政策松动和市场大环境改观的信号,上海厂房设计公司，消费者持币张望的情感也未见改良，今年的家装市场或与2011年下半年低迷、艰难的情形相似，或更严格。

　　实创装饰董事长孙威也认为，去年各大家装公司在一线城市都面临着业绩下滑的压力，家居市场销售并不景气，而今年上半年的商品房交易数目有限，下半年更邻近冰点，2012年家装市场总体还将以平淡、阴冷为主。

　　只管楼市交易量惨淡，家居行业整体形势不乐观，但多数企业仍是对今年的市场抱有信心。

　　今朝装潢常务副总裁汪晓兵告知记者，今年市场名义看比拟艰苦，但2012年是一个交房顶峰期，2009年跟2010年景交的大部门楼盘都将在今年集中交房，一局部保障房也将在今年入市，市场的潜在花费需乞降消费劲仍然存在。

　　孙威表示，老房、二手房装修也是一个新的增长点，目前实创装饰业务中老房装修大概占50%以上，未来还有很大的发展趋势。其次，从去年实创的事迹剖析来看，软装也是家装将来新的增长点。

　　家装公司调剂布局

　　在2011年下半年，不少家装企业就已经预觉得今年市场将更为严重，因而，家装公司在2011年下半年就开始进行调整、布局。实创推“毕生保修”，博洛尼“0风险装修方案”面世，轻舟提升尾款，让消费者控制自动权。

　　张钧告诉记者，细分市场、准断定位、提升服务是家装企业应答2012年市场的必要办法，专门针对某一层面、某一区域的消费群体，有利于将产品和服务做深做精。

　　去年年末,上海办公室设计，今朝装饰趁势推出“老房部分装修”，汪晓兵以为，企业要在市场中站稳脚跟，必需找准自己的市场定位，对市场进行细分，实现差别化经营。企业要做本人善于的，并且做出特点，做该范畴的专家，以实力和名誉博得消费者。

　　轻舟装饰总经理陈旭则告诉记者，找准定位、细分市场后，提升服务品德亦不可少。他认为精准市场定位能赞助企业有效地寻找市场，也有助于消费者找到适合的企业，而服务品质能辅助企业俘获消费者，树立口碑，保证企业的久远发展。

　　■ 细分市场

　　设计、服务拔“高“别墅市场

　　说明：别墅市场向来是家装公司式微之地，东易日盛和博洛尼一贯以中高端定位深刻人心，在别墅装修市场也盘踞一席之地。2012年，他们始终坚持着品牌家装公司对高端别墅市场的强势位置，并试图扩大市场份额。

　　案例：今年，东易日盛实行品牌分层策略，将专门针对高端市场和别墅市场的“原创国际”独立出来，以设计推广并深入原创国际在高端市场的影响力。

　　近日，博洛尼在“0危险装修打算”宣布会上推出400元/平米的装修价钱。将装修门槛下降，推出了更加民众化的中端装修服务和丰富的软装服务。

　　信念指数：★★★★

　　点评：东易日盛独破出高端品牌，强化定位和专业服务，有助于取得别墅消费者的芳心，也有利东易日盛拓展别墅市场，扩大在高端市场的影响力和专业性。而博洛尼增长中端产品和服务不仅不会散失高端消费者，也不会撼动博洛尼的高端定位，相反，更丰硕的产品和服务可以最大化知足高端消费者，并吸引更多中端消费者。

　　定位营销探“低”二手房装修

　　解释：2011年，在房产限购、家装市场萎缩的压力下，保障房、二手房的装修成为市场热门，今朝装饰的局部装修和实创装饰“好邻居筹划”都是针对保障房和二手房专门推出的服务名目，试图通过这些运动，将中低端市场一网打尽。

　　案例：今朝凭借多年迈房装修所积聚的教训，在细分市场的基本上深度发掘市场需要，推出“局部装修”服务，并将其作为2012年业务的新增加点。

　　近日，实创装饰推出“好邻居计划”，并为参加团装的消费者供给“终身保修”服务。通过实创装饰“好邻居计划”平台，用户在进行邻里团装时能够享受免费进级欧洲原装入口墙漆、原装进口地板以及进步的地板无尘装置工艺等。

　　信心指数：★★★★

　　点评：某位业内人士说过：“住别墅的消费者也有只开丰田的，住公寓的消费者也有开奔跑的。”增添中低端产品和服务，用丰盛的产品和服务可能最大化满意高端消费者，扩展消费群。

　　■ 业内声音

　　行业向翻新发展

　　●王可，亚光亚装饰团体总裁

　　从宏观环境来看，今年的形势可能并不乐观，但当下的窘境正好给了企业一个从积累到暴发的要害机遇。目前，家装行业产能过剩是公认的问题，企业因为产能多余，导致在市场中所占的比例不高。在工业低迷的大环境下，把绝对好的基础带到市场中，打造、增强和进步自己的中心竞争力，势必会有一批较优良的企业怀才不遇，引领行业向创新、标准、良性的方向发展。

　　我信任各大家装公司对北京战略的调整,上海办公室装潢，无论是细分、深挖市场，还是晋升、立异服务，应当会让今年北京的家装市场份额更偏向于品牌家装公司。

　　明后年形势或更艰苦

　　●汪晓兵，今朝装饰常务副总裁

　　去年市场总体来说是呈下滑趋势，今年整体局势也不会有太大变更，交房高峰期的到来是否促成家装回暖尚难定论，然而，跟着今年新居交易量的减少，明年和后年情势或将更加艰巨。

　　今年3月-5月依然会是小旺季，但市场整体份额在缩水,上海厂房设计，因此，家装交易量也不会有显明上涨，只是相对平庸的月份较火爆。家装企业须要做的就是保持自己的特色，将许诺的服务落到实处，并保障企业的持重发展。

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