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　　在奥运会后到“十一”黄金周之前的这段时间里，许多人都颇为看好家居行业，期待这一被“压制”了数月的市场可能在黄金周得到充足开释,上海厂房装修公司，让“十一”成为家居业从低迷到火爆的“幸福拐点”。

　　然而，这一愿望却随着七天假期的停止而遗憾幻灭--事实证实，本次黄金周并没有涌现相似“非典”之后的“报复性消费”。虽然也有不少业内人士早已考虑到了国内外经济大环境的影响，对黄金周没有抱以过高预期，但和往年的炽热场面相比，今年绝对“冷僻”的“十一”家居市场确实值得行业考虑。

　　国庆“井喷”欲望遗憾落空

　　家居企业几家欢乐多少家愁

　　国庆之前，有不少卖场对长假销售量的预期是“略超去年”或者“与去年持平”，但实际销售却和预期存在一定差距。居然之家经营总监张志良告诉记者，今年国庆期间，竟然之家在北京的各店，包含尚屋生涯馆、五金超市在内，其总销售额是3.4亿元，与去年同期相比下降了9％左右。

　　不仅是家居建材卖场，家装公司也表示在今年黄金周期间，无论是客流量还是销售额都没有到达令人十分满意的程度，相比去年“十一”，今年的签单量皆出现了不同程度的下滑。

　　地板和家具这两个处于整个家装进程末期的行业在今年国庆长假中，其销售情况都不太乐观。

　　记者从数家地板企业处懂得到，今年以来，北京建材市场的大环境始终不够幻想，不管是客流量仍是成交量都不如往年，而这一情况在国庆表示得尤为凸起。安信伟光地板北京分公司市场部吴洪涛告知记者，就地板市场来看，因为客流量下降了三分之一左右，跟去年同期比拟，今年国庆期间实木地板的销量有显明下降，而强化地板降低的幅度还要更大一些,上海办公室装潢。另外，一些高端地板的成交额也有所下滑。虽然不少品牌打出了各种折扣、优惠来吸引消费者，但是成交量仍然不高。

　　“假如之前企业的盼望很大，那当初确定扫兴也会很大”，意风家具董事长温世权说。今年国庆期间，全部家具行业非但不呈现等待中的“井喷”，反而产生了30％左右的下滑。不少家具企业都表示，这种现状会令很多小家具厂被迫倒闭，而大品牌的家具企业虽然情况要好一些，但也不得不蒙受较大压力。往年七天就发明节后两三个月销售额的局面在今年已经无法得到复制。

　　虽然有不少企业遭受了销售下降的境况，但也有一些企业对长假七天的销售表示满足。

　　十里河灯饰城总经理尤作文流露，长假期间公司大略会有2000万元左右的销售额，这相对于全年5－6亿元的市场预期已经比拟令人满意了。闽龙陶瓷董事长陈进林则告诉记者，国庆期间被开业新店大范围的打折、送礼等促销运动吸引而来的消费者为市场构成了一定的人气。另外，一些企业由于提前开发了新交付钥匙的楼盘，从而因集采而失掉了不错的销售事迹。乐华梅兰市场经理陈海雁泄漏，通过前期大批的小区工作，企业在今年国庆期间的销售和去年相比提高了30－40％左右。

　　多方因素导致“寒冬”来临

　　家居业年内“回春”无望

　　面对长假家居市场的差能人意，绝大多数行业人士都认为，房地产市场的低迷是今年长假家居市场“遇冷”的重要起因。

　　房地产的不景气、屋宇成交量的下降，再加上奥 运期间许多楼盘都推迟交房，令家居企业的潜在客户减少了不少。元洲装潢团体企划总监王赓说：“9月份北京商品房成交量明显下滑，而消费者的装修也被趁势推迟了。虽然国庆期间的销售额与去年持平，但这基础都是7、8月奥 运期间装修被后延的客户，奥 运会后的放量实在并没有出现。”

　　华耐破家总经理助理廖宏华也认为，市场容量的缩减主要是受上游地工业影响所致。今年上半年的销售其实依靠的是前年下半年和去年上半年卖出的房子，而今年下半年的销售依附的则是去年下半年卖出的屋子，那时，北京的地产市场已经出现大幅下滑了。因而，家居业“寒冬”的出现也在预料之中。

　　除了楼市因素之外，一些企业认为促销方式的转变也在一定程度上造成了“客流大，但销售增长未几”的状况。城外诚副总经理刘振宇说明说，城外诚今年改变了往年的促销方式,上海办公室设计公司，以“为消费者送服务”为卖点。虽然同样是让利于消费者，然而由于消费者通常更认同“打折”这样的促销方式，这使得新尝试拉动销售的后果不太显著。

　　另外，9月20日才解除的车辆限行办法、施工工人返京时间延迟、局部施工工程在黄金周前并未动工等也被业内人士以为是影响黄金周家居市场销售的几个因素。

　　北京市场协会家居市场分会秘书长刘晨表示，今年十一家居市场低迷的这种状态属于畸形情形，由于奥  运会是国家、民族的一大盛事，家居行业为配合奥 运，从交通、生产、物流等方方面面受到必定限度也在情理之中。奥 运是国家整体营销的大事件，由此带来的市场受限、关注点转移、消费惰性发生等情况究竟都是阶段性的，随着时光的推移，这种影响会逐渐打消。

　　不外业内人士广泛认为，在今年剩下的两个多月里，家居行业“复苏”的可能性极小。家居业面临的形势在很大水平上取决于国家的整体经济情势，对这个行业明年后续走势的猜测还要到年底根据国家GDP数据及股市情况进行断定。

　　应对节后市场、发掘市场潜力

　　家居企业任重而道远

　　固然面前面对的是短时期内无奈走出的“寒冬”，然而家居企业依然保持着踊跃的心态，纷纭寻找相应对策，以期取得更多的市场份额，从而尽可能使销量的降幅减小。

　　对于家装公司来说,上海办公室设计公司，在目前这种不容乐观的情况下，多渠道经营显得非常必要。圣点装修公司董事长李建告诉记者，虽然和去年相比，今年的散装客户下降了30％左右，但通过多渠道的营销模式，企业今年全年的产值仍能保持安稳，这要归功于200多套行将开工的别墅装修与工装工程。“越是艰巨的时候就越要考虑多渠道经营，而不是去斟酌如何涨价保住本钱”。

　　除了多渠道的经营方法，为应答低迷的行情，一些家装公司还尝试扩展产品线，自主设计出产家具、建材产品。王赓表现，“十一”期间元洲自主研发的家具、建材销售十分喜人，这也是企业今年最后一季度的销售增加点之一。王赓预计，明年房地产市场低迷会导致家装公司内部家装业务比例降落，但精装房逐步增多以及经济实用房请求精装的政策趋势，将为家装公司自主研发的家具、建材产品带来新的机会。

　　因为一些家具、地板企业发明，虽然今年国庆期间北京市场不够理想，但是企业在外地市场的销售仍旧可圈可点，所以对于不少家具、地板企业而言，“着力发展外埠市场”将成为下一阶段的发展重点，应用这一契机对海内重点城市，甚至海外市场发动“攻势”将为本人带来新的机遇。另外，进步产品品德、晋升服务品质、增添产品附加值、最大限度逢迎消费者心态等仍然被企业家认为是增长产品销量的“清规戒律”。

　　有些卖场面对家居行业的整体萧条，则筹备趁此机遇对卖场环境、产品品牌等方面进行构造性的调剂，并且请相干贸易专家进行谋划，愿望卖场可以以一个簇新的面孔来迎接一定会到来的“春天”。

　　刘晨表示，在接下来的一段时代内，一方面要关注花费信心的恢复，另一方面要关注市场信念的恢复。将来，股市会稳步渐进，跟着股市融资功效的恢复，消费信心、市场信心的恢复，国度经济的三驾马车--出口、内需、投资仍将坚持强势。从久远看，家居业的发展局势会恢复，国家经济将连续稳固增长。